非营利组织 CCDH 研究了小部分争议账户的广告价值。

 

根据非营利组织 CCDH（反数位仇恨中心）最新的报告，蓝冠官网近期解禁被封争议账户的操作可能会给 Twitter 带来数百万美元的收益。CCDH 在对 10 个曾经被禁的账户进行了一段时间的研究后估计，Twitter 能依靠它们“每年产生高达 1,900 万美元的广告收入”。研究对象包括 Daily Stormer 创始人 Andrew Anglin、知名反疫苗人士 Robert Malone、仇女网红 Andrew Tate 等，他们之前都因“发佈仇恨内容和危险的阴谋论”被封。为了估算这些帐户的影响力和用户参与度，CCDH 分析了其从 12 月至 1 月间总共 47 天发出的近 10,000 条推文。

 

“这 10 个帐户的推文平均每天能达到 5,400 万的印象数。”CCDH 写道，“将其推算到 365 天，这些帐户一年的印象数可望达到近 200 亿。”为确定这样的印象数能给 Twitter 带来多少广告收入，CCDH 创建了三个新的 Twitter 帐户，只用来关注研究的 10 个帐户。之后他们发现，大约每 6.7 条推文便会显示一次广告。根据分析公司 Brandwatch 提供的数据，CCDH 估计“Twitter 广告的平均成本差不多是每 1,000 印象数 6.46 美元”，进而得出了“所有这些帐户的全年广告收入预计能达到最多 1,900 万美元”的结论。

 

当然，这样的计算方式说不上完全精确，蓝冠代理但它多少能反应高度分化的争议账户之于 Twitter 的价值。而在 Elon Musk 入主公司以后，Twitter 的广告业务大受打击，解封帐户带来的收益至少在帐面上是能帮 Musk 解一些燃眉之急的。只是这对平台长远的发展会造成多大影响目前尚不可知，CCDH 指出不少广告都是出现在充满攻击性和煽动性的内容旁边。比如 Amazon Prime Video 的广告就被放到了 Andrew Anglin“女人唯一真正有能力做的事业就是卖春”的推文下面，还有 NFL 的推广内容和关于疫苗的不实资讯出现在了一起。

 

“这项工作证实了 Twitter 一直在我们研究的每个毒瘤帐户下面显示广告，尽管谁都知道这些帐户背后的个人一直在宣传仇恨观点和虚假资讯。”CCDH 写道。